Mercedes-Benz «German Lux»: аромат-логотип для шоурумов
Содержание
Задача
Daimler AG заказал собственный аромат-логотип для фирменных шоурумов Mercedes-Benz — он должен был отражать дух марки и подчёркивать статус представленных автомобилей.
Что было сделано
За основу взяли традиционные для премиальных автомобилей ноты мягкой кожи и дорогих пород дерева. Их дополнили нотами холодного металла, придающими уверенность, и смягчили композицию сладкими соцветиями цитрусовых.
Первую версию аромата назвали «German Lux» и протестировали при ароматизации всех шоурумов в Турции. Сегодня на его основе выпускаются лимитированные парфюмы Mercedes-Benz Fashion Week и корпоративные автоароматизаторы для авторизованных дилеров — «дыхание бренда» остаётся с автовладельцем после каждого ТО.
В дилерских пространствах аромат работает не как деталь оформления, а как часть стандарта восприятия: запах встречает посетителя раньше разговора с консультантом и остаётся в памяти после визита. Компания называет этот стандарт Premium Perception Index. Отдельного документа с таким названием в открытых источниках нет, а официальные публикации Mercedes-Benz, на которые ссылаются в этой связи, ароматизацию не упоминают, — поэтому здесь это приводится как заявление компании, а не как подтверждённый факт бренда.