Bath & Body Works ищет следующий крупный ароматический хит

The New York Times пишет о поиске Bath & Body Works следующего крупного ароматического хита.

Для аромамаркетинга это важно как пример того, что запах может становиться не только продуктом, но и масштабируемым активом бренда. Вокруг успешного ароматического кода можно строить ассортимент, коммуникацию, сезонные кампании и повторную покупку.

Важно не переносить этот пример напрямую на любой бизнес: массовый fragrance-ритейл и ароматизация пространства — разные задачи. Но сама логика узнаваемого запаха как части идентичности бренда остаётся релевантной для рынка scent branding.

Успешный ароматический код может работать как часть идентичности бренда и удержания аудитории.

Ароматический код может стать частью идентичности бренда, но его нельзя механически переносить из продуктового ритейла в ароматизацию пространства.

Запах может работать как масштабируемый актив бренда — от продукта до коммуникации и повторной покупки.

Основано на публикации The New York Times от 6 июля 2026 года.